Productos similares: Relanzamiento de 7up

La ardiente competencia entre las marcas de gaseosa Coca-Cola y Pepsi continua con el relanzamiento de la línea de Seven up diet, que cambió su posicionamiento en el mercado, dejando de ser Seven up light para pasar a llamarse Seven up free. Esto se debe al avance que había tenido la línea Sprite con su, Sprite zero.
Pepsi pretende mantener el 1er puesto de su marca mas exitosa con este cambio, que desde su lanzamiento, ha desatado una competencia aún más caliente con su rival. ¿Cual es la discusión sobre este relanzamiento? ¿Es realmente un producto nuevo? ¿Es una copia de la línea Sprite Zero? ¿Son estos productos similares? ¿Completamente distintos? ¿Cuál es la verdad detrás de esta renovada competencia?

Productos similares

La amplia gama de productos que ofrece el mercado hoy en día, nos da una larga lista de opciones para elegir. Pero entre estos miles de productos siempre encontramos aquellos que desde donde los miremos nos parecen similares o incluso iguales.Esto se debe a la competencia entre marcas: cuando una empresa lanza un producto nuevo y este tiene éxito, automáticamente las demás empresas planean un movimiento que las haga repuntar en las grillas de venta.
Esto nos reduce las opciones: ahora elegimos por la marca y no por el producto.
Esta competencia de productos la podemos observar en los avisos o comerciales de las marcas, que intentan fervientemente derrotar al enemigo.

Ejemplo de publicidad agresiva

Ejemplos de publicidad agresiva o descalificación on line: En este caso las imagenes pertenecen a empresas automovilisticas. Podemos observar como las empresas quieren demostrar ser superiores, mediante la burla hacia sus competidores.

Coca y Pepsi, las dos empresas màs grandes de gaseosas, son grandes competidoras y utilizan usualmente la publicidad agresiva
Estos videos, son ejemplos de como las empresas usan la "descalificacion on line" en las publicidades.

Ejemplo de publicidad engañosa

El hotel contratado por Internet no cumple las condiciones convenidas

Varias personas contrataron un hotel de tres estrellas durante cuatro noches en Ibiza. La reserva se hizo por Internet, atendiendo a una publicidad sobre establecimientos de tres o cuatro estrellas. Abonaron anticipadamente 137"5 euros y los 451 euros restantes mediante su tarjeta American Express. Cuando llegaron al hotel les asignaron una habitación sin armarios ni televisor, y el restaurante y bar del hotel permanecían cerrados por reforma. Ante esta situación lo abandonaron y exigieron que no se les pasase ningún otro cargo a la tarjeta. Pero este cargo se realizó y demandaron en juicio a la empresa de reservas, exigiendo la devolución del dinero. A la vista de las pruebas, la Audiencia provincial de Baleares, en sentencia de 25 de mayo de 2006, calificó la publicidad realizada por esta empresa como engañosa. Por ello, declaró resuelto el contrato y condenó a la empresa de reservas a devolver el dinero pagado, más intereses y costas.

PUBLICIDAD ILÍCITA

Publicidad ilícita: La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución. La publicidad engañosa; la publicidad desleal; la publicidad subliminal; y la que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.

Tipos de publicidad ilícita

Publicidad engañosa: Induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor o silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios. A su vez, la publicidad engañosa puede ser: Publicidad encubierta, Publicidad engañosa por omisión, “letra pequeña”, la exageración publicitaria ,Publicidad de Tono excluyente

Publicidad desleal: La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades; así como la que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de los competidores,

Publicidad subliminal: La que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.

OBJETIVOS EL BLOG

El objetivo de este Blog es brindar un espacio de opinión e información acerca de la competencia directa que hoy en día hay entre las grandes marcas con el afán de conseguir el primer puesto de preferencia del consumidor dentro del mercado.

Puesto que pretende conseguir por medio de sus publicidades, ya sean gráficas, televisivas o radiales.

Muchas veces tomamos un producto y decimos que es una copia de otro, por su similitud. Cada uno tiene su marca preferida, lo que nos trae a una discusion acerca de cual es la mejor empresa, el mejor producto, la mejor publicidad.

Grandes empresas lanzan productos que nos resultan familiares, nos resultan parecidos a otros.

Entonces, comienza la GRAN competencia: cual gusta más. ¿El que ya estaba? ¿El nuevo?. Parte de esta competencia implica derrotar al otro, lo que nos lleva a la descalificacion directa, lo que nosotros llamamos, descalificacion on line. Muchas publicidades resultan ser agresivas y ofensivas hacia la competencia más importante de la empresa, lo que lo vuelve altamente polémico.

Entonces, ¿Cuál es el límite de la publicidad agresiva?¿Es efectiva?, Los productos similares ¿Estan hechos apropósito?¿Las empresas "se copian"?

Estos son los temas que desarrollaremos en nuestro blog, y las inquietudes que buscamos solucionar.